Теплая зима обрушила продажи пуховиков на четверть

Тепло убивает продажи пуховиков

Необычно теплая погода в начале 2025 года существенно повлияла на рынок зимней одежды, приведя к значительному снижению продаж пуховиков.

По данным Первого ОФД (входящего в Группу ВТБ), который контролирует 17% российского рынка фискальных данных, торговые точки недополучили около 520 миллионов рублей в январе из-за низкого спроса.

В декабре 2024 года продажи зимних курток, наоборот, показали рост на 16% по сравнению с декабрем 2023 года, достигнув 415 тысяч единиц и общей суммы продаж более 3,3 миллиарда рублей (на 7% больше, чем годом ранее).

Однако, резкое потепление в январе 2025 года изменило ситуацию. Продажи пуховиков упали на 21% по сравнению с январем 2024 года, составив всего 246 тысяч единиц, а общая сумма продаж снизилась на 25%, до 1,66 миллиарда рублей.

Главной причиной падения продаж эксперты называют аномально теплую погоду, которая сохранялась как в декабре, так и в январе. По словам Татьяны Гребенкиной, руководителя направления аналитических исследований Первого ОФД, теплая погода заставила россиян отказаться от покупки дорогостоящих пуховиков, выбрав более легкую одежду и сэкономив средства. Кроме того, наблюдается изменение потребительских привычек: все больше покупателей предпочитают более дешевые куртки, которые можно менять каждый сезон, вместо дорогих пуховиков, требующих особого ухода.

Таким образом, неожиданное потепление и смена потребительских предпочтений стали основными факторами, повлиявшими на резкое падение продаж пуховиков в январе 2025 года.

Источник: "Курские известия"