Пока одни набивают тележки дешевыми находками, другие морщат нос — что скрывают полки Светофора с акционными товарами
- 20:25 21 февраля
- Алексей Петров
В магазинах сети "Светофор" началось масштабное обновление ассортимента, сопровождающееся значительным снижением цен на востребованные категории товаров. Формат жесткого дискаунтера позволяет удерживать стоимость позиций на минимальном уровне за счет отсутствия привычной выкладки и минимальных затрат на оформление залов. В текущем месяце основной акцент сделан на товары для дома и бытовую химию, которые традиционно лидируют в чеках постоянных покупателей.
Посетители обращают внимание на несколько групп товаров, стоимость которых оказалась существенно ниже среднерыночной:
Низкие ценники в таких магазинах объясняются не только экономией на интерьере, но и прямыми контрактами с заводами. Производители часто выпускают продукцию в упрощенной упаковке специально для этой сети, что снижает себестоимость без ущерба для содержимого. Эксперты отмечают, что наценка в дискаунтерах редко превышает 15 процентов, в то время как в обычных супермаркетах она может достигать половины стоимости товара.
"Успех подобных торговых площадок обусловлен рациональным поведением покупателей, которые не хотят переплачивать за бренд и маркетинговые активности ритейлеров", - поясняет аналитик рынка розничной торговли Игорь Петров.
Интересным фактом является то, что "Светофор" признан одной из самых быстрорастущих торговых сетей в России, несмотря на полное отсутствие затрат на телевизионную и наружную рекламу. Основной трафик обеспечивают социальные сети и мессенджеры, включая WhatsApp (принадлежит Meta, организация признана экстремистской и запрещена в РФ), где пользователи активно делятся фотографиями выгодных находок. Подобная стратегия "сарафанного радио" позволяет компании ежегодно открывать сотни новых точек по всей стране.